【瓷砖背景墙】过去为装点厨卫空间内墙砖大面积在铺贴过程中总是喜欢在中

    过去为装点厨卫空间内墙砖大面积在铺贴过程中总是喜欢在中

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上周四上午开早会的时候，同事老狼对我说，晶睿坊老板冼冠良想约下，去看看他的新产品。冼冠良曾经也在佛陶集团干过，也算是老牛的同事了。所以，对他的事业，老牛还是有一份特别的关注。

但这两年行业尽刮现代风，冼冠良的品牌晶睿坊过去擅长的抛晶砖已经不在风口上，所以，我一时想象不出来，他还能有什么新产品问世。

但等到第二天上午我们来到佛山一环西大丰田村附近的晶睿坊工厂，一看冼冠良新出的产品，才恍然大悟：原来冼总已经在琢磨如何为时下流行的现代简约风格瓷砖应用空间做配套。

2011—2013年这五年，围绕着抛晶砖曾经形成过一个小风口。当时整个抛晶砖试图从配角转身为主角，规格则相应地想“大砖化”。这个抛晶砖小风口的形成与当时整个社会普遍奢靡的消费风气也有很大的关系。比如，在大砖领域，也有几个定位较高端的品牌以所谓“奢瓷主义”、“瓷砖中的奢侈品”相呼应。

2012年底，新一代领导人上台后强力铲除腐化堕落，换来整个社会的风清气正，消费习惯走向健康环保。经过四五年的培育，到2016年，国际潮流开始与中国新兴的80、90后及新中产消费群体的需求并轨，现代风格瓷砖，包括现代仿古砖开始流行，大大小小的瓷砖企业都开始介入。

正是在这样一种背景下，冼冠良的晶睿坊也开始考虑转型，研发图案更加清新、时尚、雅致，工艺更加精良的陶瓷背景墙。冼冠良的产品创作思路也非常清晰：图案、色彩的灵感到相邻的布艺、家具行业去找。因为这两个行业在趋势上总是走在陶瓷行业之前。

过去，为装点厨卫空间，内墙砖大面积在铺贴过程中，总是喜欢在中间用上几片带图案的砖——花砖。后来兴起做独立的电视背景墙，花砖由小规格变成大规格，由吸水率高的瓷片变成吸水率低的瓷砖。图案也有一花一草，变成元素多元的主题创作。整个瓷砖背景墙也逐步变成了一个小的品类。

老牛曾经听到一个朋友介绍说，佛山每个月出货的各种艺术背景墙产品有20亿。粗略推算下这个数字夸张的成分应该很小。需要一提的是，这一轮的现代砖，广义上讲也包括陶瓷大板。而大板目前在应用上主要就是商业、公共空间和豪宅背景墙。大板做豪宅背景墙，一方面增加了整个陶瓷背景墙的市场份额，但另一方面对传统图案背景墙也形成另一种挤压。由此可见，陶瓷背景墙这个细分领域，已经到了非变革不可的地步。

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今年9月底，佛山陶瓷圈刷屏的意大利展流行产品，除了水磨砖、模具砖，就算“人文艺术砖”了。那什么是“人文艺术砖”呢？国外也一直都有花砖这个小品类。有了花砖这个品类，为什么还要另起一个“人文艺术砖”的概念？我觉得这应该是个很有意思的话题。

花砖其实过去都把它划入仿古砖这个大范畴。花砖是最具有地域风格的一类产品。虽然同样叫花砖，但哪些是欧洲产的，哪些是中国产的，哪些是出口中东地区的，一眼就可以分辨出来。作这样区分最简单的办法，就是看图案、线条以及色彩的民族性。

今天意大利展据说80%以上是黑白灰这类的现代风格瓷砖。老牛仔细阅读了一些来自展会的“人文艺术砖”，应该说其图案大多是在“现代艺术”这个范畴的。“人文艺术砖”其实也可以叫“现代艺术砖”。而今年大家谈得最多的多种工艺叠加的表面凹凸感强的模具砖（浮雕砖），以及一些特殊工艺效果的瓷砖，也应该包括在“人文艺术砖”这个类别中。

最后想说的是，无论中国的花砖，还是欧洲的花砖，在“消费并轨”的大背景下，实际上均碰到一个同样的问题，即“现代化”的问题。这次意大利展出现的“人文艺术砖”，本质上就是传统花砖的“现代转换”。更直白地说，所谓的“人文艺术砖”你也可以看成是花砖的“回锅饭”。

限于篇幅，本文不打算对“人文艺术砖”的概念及内涵、外延等作进一步的探讨。只想在这里提出这个问题，以供大家作进一步的思考。

作者：老牛

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